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網絡文學 “Z世代”來了?
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  曾被預測將成為全球最大消費群體的“Z世代”(即95后)用戶,正在加速“占領”網絡文學領域。具有活躍、個性、年輕等特征的用戶正向粉絲轉化,網文特有的粉絲生態正在構建,用戶活力和產業價值逐步被喚起。最近,閱文集團相繼發布的《2018網絡文學發展報告》和2018全年業績非常引人矚目。一方面,快速增長的經營利潤進一步釋放了網絡文學產業化的潛能。另一方面,年輕化也在不斷推動網絡文學內容生態的演變。

  1 作家作品讀者均呈現年輕化

  據了解,到2018年全國的網絡文學讀者規模已經突破4億。而2017年網絡文學駐站創作者數量則已達1400萬,簽約量達68萬,其中47%為全職寫作。如此龐大的讀者群和作者群,“年輕化”是最大的特點,即在讀者、作家、作品層面上均呈現出年輕化、多樣化的趨勢,內容類型全面擴充。

  比如,閱文集團2018年新增作家群體中,90后作家占比73%,95后作家占比48%,“Z世代”正逐漸成為當下內容消費市場的生力軍。其中90后作家“會說話的肘子”憑借作品《大王饒命》,拿下閱文旗下起點中文網平臺創始16年以來的平均訂閱數第一,在擁有全站95后讀者人數方面排名第一,收獲150萬條書評,成為2018年度炙手可熱的新銳作家。

  “以消費角度來說,和電影一樣,網絡文學受眾也都是年輕化。對于創作群體而言,這要從兩方面來看:一方面有一部分內容,始終會是面向一批又一批年輕讀者的。另一方面,則是受眾細分,得益于QQ書城這樣的巨量規模化和大數據智能分析,不同的創作者可以面對他的受眾。”深圳知名網絡作家天堂羽是閱文集團2018原創文學白金作家,曾創作過都市、玄幻、歷史、科幻等題材的十幾部長篇小說,多部作品曾創下數千萬點擊的成績。在他看來,網絡文學的年輕化很重要,因為這樣才能保持活力。“網絡文學的一個很大特色就是非常具有活力和多元化。”

  作為已有十多年創作經歷的資深網絡文學作家,天堂羽的讀者群體以80后、90后為主。他坦言,面對網絡文學的年輕化特質,自身還是感到不小的壓力,但這種壓力不是來自于讀者,還是來自于作者方面。“網絡文學每天都要更新很多字數,對于我們來說,不僅僅是腦力活,還是體力活。所以對我個人來講,更重要的是找對自己的受眾。”

  2 新生代崛起促使行業變革

  以1998年網絡小說《第一次的親密接觸》發表為標志,中國網絡文學至今走過了21年發展歷程。從付費閱讀到“IP”熱、版權轉讓、跨界合作,如今網絡文學在各個維度均展現出全新的面貌特征,其中新生代的崛起和粉絲價值的凸顯,更促使行業產生內生式的升級和變革。

  誰吸引住年輕受眾群體,誰就抓住了巨大的商機。2018年閱文集團授權130余部網絡文學作品改編為影視、游戲、動畫、漫畫等娛樂形式,聯合投資的數部網絡劇和電視劇相繼推出。據統計,2018年已經上線的15部閱文IP改編影視作品實現超700億播放量,包括《扶搖》《你和我的傾城時光》《斗破蒼穹》和《將夜》等。在動畫方面,年內新開播7部動畫累計點擊量突破80億,上線9部漫畫累計人氣突破150億,包括新作品《星辰變》和《萌妻食神》等,IP改編成為電視劇及網絡劇、動畫、游戲、電影、漫畫及其他娛樂形式的版權授權收入快速增加。

  網絡原創文學平臺掌閱文學營銷策劃總監路升昨日告訴深圳商報記者,該平臺的作者和讀者中90后占絕大多數。“網絡文學要跟著年輕化用戶的需求走,在滿足小說內容的同時,也要將漫畫、有聲、影視同步開發。我們也會不斷簽約引入新鮮血液,讓年輕群體成為我們的作家,因為他們更了解年輕用戶的需求。”路升說。

  3 廣東網絡文學作者比例最高

  值得注意的是,據《2017年中國網絡文學發展報告》顯示,從地域分布看,13.8%的網絡文學創作者生活在北上廣深等一線城市。二三線城市比例分別為34.8%和51.4%。從人口比例看,一線城市每萬人中有267位創作者,二線城市每萬人中有133位創作者。廣東創作者比例最高,為11.3%。

  “網絡文學是伴隨改革開放而出現的。廣東是改革開放的前沿,也是最早集中出現網絡作家群體的省份。”廣東網絡作家協會副主席、《網絡文學評論》執行主編周西籬在接受深圳商報記者采訪時介紹,廣東比較活躍的網絡作家最集中地區為廣州、深圳、河源,而中國作協網絡文學中心重點聯系的全國網絡作家中,廣東有包括梅毅、撒冷、蠶繭里的牛、羅森、蘭帝魅晨、阿菩、叢林狼、了了一生、唯易永恒、風青陽、求無欲、搜異者等50多人。

  越來越多的90后、95后新銳作家在寫作平臺上脫穎而出,為網絡文學的“逆齡發展”帶來驅動力。周西籬介紹說,廣東優秀的網絡作家里,風青陽(張偉煊)、風輕揚(吳帥偉)、我會修空調(高鼎文)、甲魚不是龜(袁選)都是90后,無論是玄幻小說或者都市小說(現實題材),他們都是代表性作家。今年2月國家新聞出版署和中國作家協會聯合發布2018年優秀網絡文學原創作品推介名單,風青陽的作品《吞天記》就在24部獲推介作品之中。



文章來源:深圳商報
 
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