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深耕文化產業 “文旅演藝+”如何打造?
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  從第一個時代的劇院式傳統演出,到第二個時代的實景山水演出,再到第三個時代的沉浸式體驗式場景式演出,短短的15年時間,中國的文化旅游演藝市場發生了翻天覆地的變化。作為文旅演藝行業的代表性人物——華誼啟明東方總裁馬克無疑是其中的一個親歷者、推動者和探索者。

  破解市場之難

  據文化和旅游部數據顯示,在剛剛過去的幾年中,中國文旅演藝市場發生了突飛猛進的倍量式增長。人民對美好生活的需求已全面轉化為對文化市場空前的需求。正是在這樣的大環境下,中國文旅商演領軍團隊——華誼啟明東方憑借25年來的不懈努力,于2015年率先推出了以沉浸式、體驗式、場景式“重逢”演出,為切入點的星劇場文化旅游休閑商業演藝綜合體項目”。

  不過,馬克坦言,“中國文旅演藝市場確實比國際市場晚了很多年。當我們拂開硝煙,靜觀好萊塢、百老匯、《42街》、《阿依達》、《獅子王》等經典演藝帶給人們震撼的同時,我們也不得不面對奔涌而來的中國老百姓對于文旅演藝市場形成的新剛需。在談及“重逢”演出與其他文旅演藝作品的不同之處時,馬克指出“是市場造就了星劇場文化旅游休閑商業演藝綜合體,是市場造就了重逢演出”。2015年馬克可以說是臨危受命,在中國旅游由“過境游”向“過夜游”轉化、由“組團游”向“目的地游”升級、由“觀光游”向“休閑度假游”遞進,迎來新時代之時,馬克和他的團隊開始了“重逢”系列演藝的征途。在2015年這一年里馬克和他的團隊走遍了祖國的山山水水,觀摩學習了近50臺祖國各地的大型文旅演藝作品。并且走出國門在拉斯維加斯、紐約、巴黎等地,認真學習了世界最先進的文旅演藝經驗。記得在美國百老匯為了等一張音樂劇的門票,在門口一凍就是3個小時。這一年馬克幾乎放棄了所有的休息日,看了200多個劇本,甚至于做夢夢到的都是戲里的事。

  “文旅演藝究竟什么是最重要的?”這一直是困擾在馬克心中的課題。多年來馬克和他的團隊就是憑著對市場的倒逼理論真正找到了文旅演藝的痛點,就是對于文旅演藝的觀眾最重要的是文旅演藝作品究竟能奉獻給人們什么樣的快樂感受。搞明白了這個目標,馬克和他的團隊才真正踏上了文旅演藝的不凡之路。

  破解創作之難

  眾所周知,一臺好的文旅演藝作品不但要經得起市場的檢驗,博得觀眾的好評,而且它要飽含對中國文化深深的熱愛,對一座座城市和山山水水的深情。馬克經常說“希望通過重逢演出,讓大美中國版圖上一座座悠久燦爛的城市能夠與歷史重逢、與未來重逢、與現在重逢”。因此華誼啟明東方星劇場作品中“重逢”成為了不變的主題。在“尋美神州,重逢那一城”的主題指引下,有了“重逢驚艷區”、“重逢電梯區”、“重逢體驗區”、“重逢主演區”,“重逢未來區”等不同尋常的演藝場景。憑借華誼兄弟和華誼啟明東方在文化產業多年來的經驗積累,打造一臺永不落幕的行走的大電影成為了重逢系列演出的創作方向。觀眾在80分鐘的時間內,盡享與這座城市重逢的美好時光。既可以乘上重逢電梯穿越千年,體會城市的歷史、今天與未來;也可以在此照一張永生難忘的照片、品一種永生難忘的美食、逛一個永生難忘的景點、看一場永生難忘的演出、留一份永生難忘的回憶,體會“五個一”的真摯情懷;同時還可以沉浸于“視覺、味覺、聽覺、嗅覺、觸覺”的五覺劇場,真正感受高科技音、舞、美、效、服、化、道帶來的視聽享受。在這里每個觀眾既是演員又是觀眾,真正過一把演員癮、過一把明星癮,同時在自己心靈最柔軟的地方被觸碰一下。馬克經常說的一句話是“中國各地的美,是你所無法想象的”所以他希望帶給重逢演出的正是這臺演出背后所帶來的“新城市會客廳、新文旅演藝、新休閑度假、新主題公園、新商業及新零售及新娛樂”的時代責任感。

  破解“加法”之難

  在中國旅游業、休閑產業發展到今天的大時代背景下,馬克提出了“文旅演藝+”的概念,也就是要打造一個讓百姓真正體會文化、旅游、休閑、商業、演藝為一體的美好生活綜合體矩陣。試想消費者來到這里不但可以欣賞參與沉浸式體驗式場景式演藝;而且在演藝公園以外的潮玩公園,星光大街、星味大街、星淘大街、星夢大街、星享大街五條室內潮玩商街,近百個演藝戲劇潮玩業態,更會讓消費者在“游、購、娛、養、學、思、商、養、學、閑、情、奇”的感受中,情醉其中。“有看頭、有玩頭、有噱頭、有吃頭、有買頭、有說頭、有發頭、有享頭、有拜頭”緊密貼近情感主題更是馬克和他所倡導的“文旅演藝+”的重頭戲;而在聚會公園中更把“重逢”主題推向高潮,消費者不自覺的被帶入了一個沉浸式的情感空間,在都市尋人街的神奇情境下,觀眾沉浸在無以倫比的對往昔歲月的尋找之中,尋找自己老同學、老鄰居、老領導,讓自己的心靈在這一刻從寧靜到沸騰。

  要“文旅演藝+”,還得下苦功夫、慢功夫、細功夫,并且將網紅文創這些新事物與真正好的服務進行規范化融合。馬克說,簡單來講就是要把好的服務品質化,同時讓文旅演藝走下神壇,結合消費者的需求和新市場,做精做細。提升軟性服務的價值感,提升心靈感受的溫暖感,創造持久的感動。中國文旅演藝15年的發展表明,市場并不缺乏走馬觀花式的粗糙作品,而是更需要精雕細琢的匠心精神。馬克說,這幾年來他去的最多的地方就是各大文旅演藝、主題公園的衛生間,僅衛生間的照片他就收集了近千張以上。就是追求讓消費者在星劇場體驗無縫對接的溫暖服務,讓消費者有尊嚴的享受文旅演藝作品。

  隨著時代的發展,文旅演藝產業離消費者不再遙遠。馬克和華誼啟明東方團隊以“文旅演藝+”的概念,深耕文化市場。讓眾多沉睡的非物質文化遺產項目活化起來,讓眾多不為人知的大美中國的城市璀璨亮相,是馬克和他的團隊未來最大的心愿。馬克說,“文化產業從來不是塵封的古董,更不是高高在上的藝術殿堂,要讓文旅演藝充分發揮服務于人民的價值,才是這個時代文旅演藝行業最大的擔當。我們希望讓人們久別重逢的愛在這一刻爆發,深愛你身邊的人,深愛這座城市,深愛我們美麗的祖國”。為此馬克、張紀中、趙安等近百位藝術家集結了演藝創作制作、規劃設計建設及工程管理、新商業及新零售孵化制作、產業運營發展,以百倍的努力,以時代的責任感,讓文旅演藝這一形式走進百姓生活。



文章來源:央廣網
 
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