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中國二次元產業掀熱潮
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  走進廣州珠江南岸一個綠樹成蔭的辦公園區,一群“90后”在辦公室內圍成一圈,討論著如何將動漫里的主角變成看得見也摸得著的實體產品。

  這個名為“次元倉”的團隊,已經成功地將多個動漫IP打造成受歡迎的產品。一款基于日本熱血動漫《我的英雄學院》主角的徽章,在淘寶店鋪上已銷量過萬。在團隊創始人、90后錢勇看來,其主人公“綠谷出久”追逐夢想的熱血青年形象,深受年輕用戶的歡迎。

  “二次元”這一發源于日本、憑借網絡新媒體高速傳播和滲透的亞文化現象,近幾年在國內迅速興起。廣州二次元氛圍濃厚,中國國際漫畫節動漫游戲展每年在這里舉辦,大批二次元愛好者以及創意設計人才聚集于此。憑借珠三角成熟的制造業產業鏈,小眾愛好中蘊含的巨大商機正在被激發出來。

  游族網絡COO陳禮標曾表示,目前中國二次元產業在動畫、漫畫、游戲、小說各個領域布局齊全,二次元用戶及產業規模也隨著核心用戶年齡的成長在快速擴張。

  近年來,以動漫IP為核心元素的二次元消費市場正逐漸擴大。市場研究機構艾瑞咨詢2018年年底發布的報告顯示,目前中國泛二次元有接近3.5億用戶,在線動漫有2.19億用戶,動漫產業總產值超過1500億元,在線內容市場規模近150億元,產值的最大輸出正是來自下游的衍生開發。

  二次元產品在中國的銷售很大一部分是在電商平臺上完成的。來自淘寶的數據顯示,淘寶用戶中已有超過1億的泛二次元人群;2018年“雙十二”期間,有7家二次元店鋪的成交量超過100萬元。

  錢勇的生意也印證了這項市場研究的結論。他告訴記者,“次元倉”出售的商品,其種類覆蓋了絕大多數二次元愛好者對商品的需求,有圖書、手辦、首飾、文具等多類,面向的人群主要是25歲以下的青少年。雖然文具類銷售每筆金額大多不超過50元,但基于龐大的出貨量,團隊年銷售額已超過3000萬元。

  清華大學新聞與傳播學院助理教授虞鑫分析認為,隨著90后、特別是95后成為文化產業消費的主力軍,二次元這樣的細分垂直領域具有巨大的市場潛能,IP一經成型,可以產生大量的衍生產品,并且具有長期開發的潛質。



文章來源:深圳特區報
 
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